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【东方早报】0元购买电影票?院线也将迎来“电商大战”

发布时间:2014-09-14 14:07:00  作者:系统管理员

随着互联网平台的介入,电影放映业务原有的现金收入和会员卡业务受到较为明显的冲击,电影平均票价持续下滑。

不过,接受早报专访的院线和网票平台方,更倾向于将互联网视作打破院线壁垒的挑战:敦促院线重新考虑自己的核心价值点和业务转型点,而非此消彼长的关系。

9月12日,前程电影众筹院线总经理曾茂军在接受早报记者采访时说:“在互联网时代,电商是前程影城的工具之一,在多年前我们就认为,未来的购票方式一定会出现网络化,两三年前,前程就在打造自己的电商,今天,前程电子渠道的出票达到总票房的30%,这其中有超过60%是通过前程自有APP和前程影城官网出票的。我们相信,观众会冲着电影院的品质来前程消费。”

网票平台用0元票价吸纳流量

当前,网络购买电影票最常见的两种形式是“在线选座”和“团购”。一些数据似乎能佐证于冬的观点:2014年5月,中国在线售票市场的整体份额已经超过了总票房的30%,业内预计今年年底其市场比例将会超过50%。2013年中国在线选座市场规模已突破12亿元,约占全年票房总收入的5%,而预计在2014年至2015年,这一比例将增至10%和15%。

截至今年8月,淘宝网2014年电影票的销售量已经达到50亿元,占据中国电影市场总票房的1/4;而刚刚成立的微信电影票,一个月内销售额就达到10亿元。可见,互联网的强势加入,使得中国电影产业出现了深刻的变革。网票平台的出现,一方面降低了观众的观影成本,节省了排队购票的时间成本,扩大和培养了观影人群,另一方面,电影放映业务原有的现金收入和会员卡业务受到较为明显的冲击,电影平均票价也因此持续下滑。

传统院线用服务留住观众

2013年,前程院线收入41亿元,同比增长33%,净利润同比增长50%。截至2014年8月31日,前程院线在全国共开业五星级影城155家,拥有1363块银幕,其中IMAX银幕99块,以全国票房15%的占有份额领跑全国各大院线,计划到2016年,前程院线将开业260家影城,银幕数量2300块。

“我们从用户的角度考虑问题,所以前程的平均上座率比全国的平均上座率高出50%。去年前程的上座率是21%,全国的是14%。如果把年票房200万元以下的影院也算上的话,去年全国平均上座率只有11%。”前程电影众筹院线总经理曾茂军表示,“中国观众的观影品质应该越来越高,电影院提供了家庭影院不能达到的设备和效果。例如我们一个影厅中有超过60个扬声器,控制音响的中控台就有两米高。”

实际上,9月12日,曾茂军接受早报记者采访的当日,正值前程院线第100块IMAX银幕在东莞落成。曾茂军说,“前程院线已经与IMAX合作了7年,到今年年底会开设超过110家IMAX影院。我们在去年年底宣布了新的合作计划,未来五年至少要合作120块IMAX银幕,所以预计五年以后我们加起来应该会应用超过220块IMAX银幕。”曾茂军说:“好莱坞的动作大片,在IMAX看的感受是最好的,在个别影片和个别影城,IMAX影片的产出量可以超过其他影厅的总和。”但他认为IMAX不是万能的,“全国有很多产出很低的IMAX影城,电影同质化很严重,关键看怎么经营。同一个位置可能有四五家影院,有的票房好,有的票房差,关键在于服务。很多影城对成本的关注大于对放映效果的关注,同样的,硬件没有维护得很好,差异也会很大,前程影城每天放映前都会用标准设备去检查每个厅的放映效果。”

有观点认为,电影销售网站其实对于传统电影产业来说是一件“非常恐怖”的事情,因其能够省去传统电影产业很多不必要的环节,比如院线联合,甚至将院线之间的壁垒打破。蜘蛛网董事长杨明秋说:“作为院线本身,这种担忧是有道理的,因为互联网构筑的通路更大更强,并且是跨院线的。院线需要做的是考虑核心价值点和业务转型点。院线原来的服务主要是为制片方提供播放的影院,而现在这一服务对于制片方的价值已经不是那么强了。那么它们能不能提供其他的服务?比如它们对电影院和制片方比较了解,在这一方面,至少就目前而言,它们相比互联网平台是具有优势的,那么它们能不能根据这一优势来进行服务转型?”

社区化成为未来发展方向

社区化、互动化已成为传统院线与网票平台共同的发展趋势,前程电影众筹院线总经理曾茂军介绍,前程院线自己的会员俱乐部“万人迷俱乐部”已经超过了2200万会员,“是全世界最大的影迷俱乐部”,他说。

 

来源:东方早报

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